Опубликовано в сборнике «Кино: организация управления и власть. 1917—1938 гг.: Документы» (— М.: РОССПЭН, 2016. — С. 233-238). Источник: www.docs.historyrussia.org.
Протокол совещания частей и отделов Госкино по вопросу
об организации информации в прессе и рекламе[1]
[Не ранее 29 октября 1924 г.]*
Слушали:
1. Проект об организации информации.
Доклад т. Болтянского (см. Приложение 1).
2. О рекламе.
Доклад т. Болтянского (см. Приложение 2).
3. О бюджетных и финансовых моментах.
Доклад т. Болтянского (см. Приложение 3).
Постановили:
1. Принять и провести в жизнь.
2. А. Принять доклад за основу.
Б. Считать необходимым собирание в бюро печати сведений о рекламе вообще, расходовании сумм, формах рекламы и подытоживанию их как для выработки бюджетного плана, так и для обсуждения их на совещаниях при бюро.
В. Реклама отдельных предприятий должна вестись непосредственно ими и за их счет, но должен быть установлен контакт с бюро печати как в смысле консультации, так и для возможности дачи нужных сведений в печать.
Г. Предварительная реклама по производству картин должна идти за счет выделяемой особой сметы на рекламу по производству и входить в стоимость картин. Предварительная реклама по производству осуществляется бюро печати.
Д. В области изготовления плаката целесообразно за бюро печати оставить только художественное и идеологическое наблюдение за изготовлением эскиза художником. Практическую же сторону и печатание литографий сосредоточить в эксплуатационной части, начиная о 10 ноября.
Е. Независимо от использования максимально периодической печати и захвата максимального влияния в существующей кинопечати путем тех или иных соглашений и условий, добиваться издания, хотя бы раз в 2-3 месяца, непериодического издания Госкино, где бы наряду о литературным материалом было использовано издание в смысле широкой рекламы с привлечением отделений Госкино в провинции как в смысле информации, так и рекламы.
Ж. Согласиться с необходимостью выработки особых общих [требований к] объявлениям [для] всех предприятий Госкино и поручить бюро практически осуществить это, дав соответственное задание художникам.
3. 1) Вопрос о бюджете в целом выяснить на следующих совещаниях на основе опыта.
2) Реклама предприятия идет за счет предприятия и за подписью возглавляющего предприятие лица.
3). Считать необходимыми специальные расходы по бюро печати на организационные нужды с последующим составлением сметы (на отправку писем, фотографий, информационного материала, выписку газет, журналов и пр.)
4) По вопросу о рекламе по производству картин и смете устроить особое совещание на 1-й кинофабрике.
5) Считать необходимым для работы бюро штат из заведующего, его заместителя и делопроизводителя, а также постоянного художника для срочных работ.
Председатель Голдобин
Секретарь Абай
Резолюция.
Считаю нужным утвердить и провести постановлением Правительства. 29.10.1924 г. Косман
Приложение 1
Доклад Г. М. Болтянского «Постановка информации»
[Не ранее 29 октября 1924 г.]*
Область информации в деятельности Госкино обширна и составляет важнейшую задачу. Необходимо здесь ввести в план овладение и связь со всей нужной прессой. Для этого бюро наметило следующие формы:
1. Информация московских газет (7 газет). Давать регулярно в определенные дни 2 раза в неделю хронику, от поры до времени статейный и статистический материал и либретто готовых картин.
2. Провинциальная печать (9 газет). Посылаются еженедельные сводки хроники и либретто картин нашего производства.
3. Журналы (10 в Москве и 1 в Ленинграде). Даются фотографии наших постановок, либретто, сведения и от поры до времени статьи 1 раз в неделю, в некоторые — 1 раз в две недели.
4. Заграничная печать. Намечены 2 издания в Германии и 2 в Америке. Сведения будут посылаться 1 раз в 2 недели. Общие статьи по Госкино, хроника, фотографии и либретто.
5. В киноиздания (3) 1 раз в неделю [давать] большое количество материала.
За прошедший срок до 21.10.1924 г. (в 2 с небольшим недели моей фактической деятельности) бюро произвело 71 выдачу (из них И выдач фотографического материала) и 7 статей: 3 Голдобина, 3 Болтянского и 1 Абая.
Необходимо для регулярного снабжения бюро текущим материалом установить связь со всеми предприятиями. Заведующий бюро или его заместитель от поры до времени будут посещать предприятия, инструктируя, получая сведения и т. д. Но все же необходимо на каждом предприятии выделить специальное лицо, которому была бы поручена немедленная передача хроники (по телефону) и собирание сырого материала для статей. Предложить писать отдельным
лицам побольше о своем предприятии, а бюро позаботиться об использовании
этого материала в печати.
Г. Болтянский
Приложение 2
Доклад Г. М. Болтянского «Постановка рекламы»
[Не ранее 29 октября 1924 г.]*
Реклама, по существу, разделяется на основную, подготовительную и оперативную. Основная, которую производит или продает предприятие, включает в себя, по существу, функции предприятия, а по форме имеет длительный характер - на 1/2 года, на год - напр[имер], в справочниках «Вся Россия», плакатах на жел[езных] дор[огах], вывесках у станций и в специальных проспектах. Несомненно, выбирая удар централизованным кулаком, следует сказать, что для всех наших организаций главным видом этой рекламы может и должен сейчас
явиться проспект.
У нас должно быть, очевидно, 4 проспекта:
1) торговой части, 2) Культобъединения, 3) эксплуатационной части и прокат[ной] конторы и 4) производства (по установлении, конечно, сроков).
Каждый из этих проспектов имеет свои особенности, своего потребителя, [поэтому] в смысле техническом, художественном и литературном реклама должны быть издана различно.
Однако этому не мешает то обстоятельство, что для общих целей Госкино могут быть и соединены (одинаковый размер издания) все эти проспекты в единый проспект по Госкино.
В каждом проспекте должно быть 1-2 страницы литературного материала, дающего данные, цифры, методы, задачи и достижения Госкино в этой части.
В остальном же практически цели издания таковы: цены, тарифы, условия, выгоды, льготы, номенклатура, объявления, иллюстрации и т. д. Каждое издание должно быть использовано для объявлений всех предприятий Госкино.
Должно установить общий подход (штамп) во всех объявлениях Госкино. Кроме общей марки, должно принять всем, как правило, однообразный крупный шрифт и место в правом или левом углу объявления [для] слова «Госкино». Хорошо было бы придумать общий стиль выделяющейся виньетки для всех объявлений. Особо важно дать срочно задание художникам выработать специальный основной шрифт (название театров) и обводку объявлений для госкинотеатров.
Далее, необходимо в общем подходе к плановому характеру рекламы уничтожить все эти бесконечные и назойливые посещения агентов по объявлениям, наметив самим выбор и форму. Так, в плане основной рекламы, кроме проспектов, идущих в руки к определенному лицу, нужно рассмотреть и выбрать (и отвергнуть кое-что) по предприятиям следующие виды рекламы:
1) реклама на вывесках у вокзалов,
2) реклама в справочниках («Вся Россия», «Вся Москва» и т. п.),
3) вывески на трамваях и реклама на трамвайных фонарных установках,
4) свето-реклама (на экране «Рабочей газеты» и в «Двигателе»),
5) на пленке,
6) диаграммы (в Большом театре, где происход[ят] съезды сов[етов] и пр.),
7) плакаты в вагонах поездов и на станциях жел[езных] дорог.
Первый вид подходит для торговой части и Культобъединения; второй - в общем виде о[бо] всех предприятиях (их адреса и телефоны); третий - для театров; четвертый - для производства; пятый - тоже; шестой - для общих достижений Госкино; седьмой, по-моему, мало продуктивен.
Что касается других видов рекламы - оперативной, по каждому случаю у каждого предприятия, то они должны быть у самого предприятия и совершенно свободны.
Госкино, по существу, представляет собой большой трест, состоящий из отдельных предприятий самого разнообразного характера. Интересы и надобности этих организаций разнообразны, они разбросаны далеко друг от друга, и по самому существу кинодела требуют быстроты своего выявления на рынке в виде той или иной рекламы. При этом особенности дела требуют самого различного подхода на разных предприятиях.
Поэтому оперативная реклама предприятия и ответственность за нее должна быть предоставлена инициативе возглавляющих это предприятие товарищей.
Однако исходя из мысли, высказанной председателем правления Госкино Э. С. Кадомцевым, что задача бюро печати - прежде всего информация, а в области рекламы стоит задача популяризации Госкино и методов его работы, мне представляется совершенно ясным следующий подход.
1. Реклама, выявляющая общие задачи и деятельность Госкино, должна быть заботой бюро печати в том смысле, что оно следит, намечает, консультирует и предлагает свои мысли и материал для окончательного] решения ответ[ственному] лицу предпр[иятия], если вопрос относится к одному предприятию; а если вопрос имеет общее значение (издание проспекта Госкино), то совещанию правления Госкино.
2. Общие задачи рекламы, методы и подход, учет опыта отдельных предприятий, сводка, общая сумма расхода ведется в бюро печати; для развития постановки рекламы по накопленному опыту бюро созывает от поры до времени для [решения] данных вопросов совещания.
Таким образом основные общие подходы и нужды в развитии рекламы намечаются на совещаниях, в текущей же своей работе бюро следит за работой, держит контакт (бывает нужно для информации одновременно), собирает цифры, материал и опыт, подытоживает их для дальнейшего развития, консультирует, если нужно.
В отношении киноплакатов для картин бюро не должно заниматься сдачей работы в литографию. Единственное, что оно может - это участвовать в этом деле идеологически и художественно.
Бюро берет только заказ на плакат в исполнении его художником и проведение в цензуре, имея для этого постоянного художника.
Прерогативой бюро печати является предварительная реклама (до передачи в эксплуатацию) картин собственного производства Госкино. Это вытекает из двух основных моментов:
1) это самый важный боевой и политический вид работы Госкино, где идея популяризации особенно важна;
2) эта реклама больше всего связана с информационной работой бюро печати, так как газеты и журналы обо всем, что касается производства, пишут и печатают много и охотно как литературный материал, так и фотографии; кроме того, смотря по тому, что рекламируется, надо давать и соответственное освещение и сведения вовремя, короче говоря, связь здесь несомненна.
Г. Болтянский
Приложение 3
Доклад Г. М. Болтянского «Вопрос о бюджете»
[Не ранее 29 октября 1924 г.]*
1. Специальный бюджет у бюро печати будет на:
а) информационный материал,
б) расходы по информации и
в) рекламу в узком смысле (фотография).
2. Остальное - по предприятиям за их счет.
3. Силу имеет только подпись ответственного лица предприятия (для заказов). Этим будет избегнута навязанная, невыгодная, ненужная реклама и т. д.
4. Реклама в киноизданиях - через бюро.
5. Предварительная реклама производства картин - через бюро за счет производства.
6. Путем составления всеми частями [Госкино] выписки расходов по рекламе за октябрь подойти к бюджету по рекламе в ноябре на следующем] совещании.
Г. Болтянский
РГАЛИ. Ф. 989. On. 1.Д. 437. Л. 171 и об. Подлинник; Л. 172. Подлинник; Л.172-175. Подлинник; Л. 175. Подлинник.
____________________________
1. Присутствовали: А. В. Голдобин, Г. М. Болтянский, А. В. Данашевский, Штокфиш, Иориш, Е. Д. Кауфман, С. Е. Гусев, Ловачев, Абай.